广州K11，艺奢文化地标 A landmark where ART meets LUXURY
在城市发展的进程中，人们对生活品质的追求不断攀升，商业与文化的融合逐渐成为塑造城市生活新貌的关键力量。2018年，代表艺术与商业零售结合的K11落户广州，轰动全城。广州K11、全球最高的五星级酒店广州瑰丽酒店及530米高的广州第一高楼周大福金融中心，共同组成的商业体已然成为城市地标之一。
2024年，广州K11逐步完成品牌升级，众多国际一线品牌入驻，打破了广州市区单一的奢侈品商场格局，为城市增添一个高端生活方式目的地。“艺术”和“独特”始终是这里的标签。
一、多家新店首店汇聚，是对艺术DNA和运营团队能力的认可
在当下国际奢侈品牌放慢中国市场开店速度的环境下，广州K11逆势吸引了开云集团旗下GUCCI、 BALENCIAGA的进驻，更与TOM FORD、 BALMAIN、TOD’S、 Brunello Cucinelli等国际品牌联手落户广州首店，这是对K11的艺术DNA及运营团队能力的肯定。
已开业的6家首店各具艺术特色，有由日本国宝级时装设计艺术家创立、倡导简约设计与环保理念的Yohji Yamamoto；以环保羊绒闻名的意大利品牌Brunello Cucinelli，传承着意大利的手工艺文化；法国高定时装品牌 BALMAIN，75年来开创独特法式风格并延续精湛工艺；经典红底鞋履品牌Christian Louboutin，设计融合艺术多元灵感和匠心工艺；还有呈现Maison Margiela、JIL SANDER等30个时尚先锋品牌的米兰买手店ANTONIA。这些品牌风格各异、特色鲜明，但它们都对艺术和文化有着始终如一的追求。
除备受瞩目的品牌首店之外，不少国际时尚设计品牌也在此开设概念店，如意大利珠宝品牌 Pomellato，Dolce&Gabbana以及Vivienne Westwood。广州K11兼备国际化和在地性，在这里还能看到一些融合本土特色的新兴买手店，比如主营东方美学的设计师品牌集合店 Foyer 廳，以及华南首个“可循环”概念生活美学空间 ALTERATIO，将北欧极简时尚文化分享给更多消费者。
这些新入驻的品牌涵盖珠宝、时装、鞋履、配饰等多个领域，满足了大家多元化的时尚消费需求。据商场数据显示，品牌升级后，场内客流量同比上涨 45%，在K11广州运营团队与品牌携手精细化运营下，新入驻的奢侈门店业绩均超预期。广州K11始终坚守对艺术和文化的追求，并将为城市带来更多具有浓厚艺术文化特性和历史沉淀的品牌。
二、让顾客爱上品牌，探索品牌深层魅力
在解读奢侈品牌给消费者时，K11深挖品牌故事，并通过举办艺术项目、共同策划品牌活等方式带领消费者深入浅出地理解和感受品牌。在这里，逛街和艺术不再是互相独立的行为。
正如当下展出的《瞬时狂想》——艺术×时尚现象级跨界中国首展，GUCCI 首次合作的涂鸦艺术家 Trevor Andrew 的一系列共创作品赫然在列,让消费者在GUCCI新店开业前，既能了解艺术家创作的灵感来源，又能提前感受品牌故事中的艺术魅力。
在艺术收藏领域，K11亦与品牌结缘：在广州K11的馆藏作品中，有著名当代艺术家徐震的作品《永生》，他将庄严静穆的北齐圆雕菩萨立像与暴力的亚马逊野蛮人组装于一体，形成独特的视觉冲击；而场内品牌Christian Louboutin也曾携手艺术家徐震的打造雕塑作品《永生（帕特农神庙，高跟鞋）》，艺术家给帕特农神庙的柱子穿上了路铂廷红色高跟鞋，体现古典力量与女性优雅的巧妙融合。这件作品曾在2024年的上海艺术周中高调亮相。这种艺术品味的共通是促成K11与品牌之间双向奔赴的引子。
三、打造艺奢生活态度，多元消费体验
得益于首创的“文化零售”模式，在这里，商业空间与文化氛围互相正向赋能，更好地营造了大湾区市民文化生活方式的复合型空间。广州K11也在持续输出对“艺奢”二字的独特理解：艺奢不是一种消费观念，而是一种生活态度。从香薰蜡烛、设计师家具到国际时装，“艺奢”的生活态度涵盖种种悉心筛选的生活好物，面面俱到地照料到注重品质生活的顾客。
除了产品的选择，广州K11更是通过一系列自创IP品牌活动，为大家带来多元的艺术体验。自有市集IP品牌KHUB每个季度都引入时下最热门的文化活动和快闪体验，从由肯豆詹娜创立的818龙舌兰亚洲首店、风靡北美的STANLEY华南首店等，到一年一度的「广州IPA精酿啤酒节」、「世界风味咖啡文化节」，KHUB成为了全球生活艺术创作者声⾳碰撞的平台。
同时，广州K11也期待通过独特的“艺奢”体验与每位顾客交流，投其所好地定制文化活动，如专注酒文化与米其林美食碰撞的系列沙龙IP“Cincin”，为国际酒文化和美食爱好者提供了社交平台；针对喜爱高端珠宝的客人，黑卡会所定期推出「百年优雅」珠宝系列活动，展现古董与当代艺术珠宝的动人魅力。在这里，消费不是唯一目的，而是一个渠道，让大众在此遇见和探索不同的生活方式，深入体验各种文化的魅力，结交志趣相投的好友，有所学，感受艺术文化为生活带来的幸福感。
在不久的将来，广州K11还将迎来更多重磅国际品牌、米其林餐饮品牌、设计师品牌进驻，进一步丰富湾区国际一线奢侈品零售图景，为城市带来更鲜活有趣的生活。